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鲇魚特斯拉:在華銷售業績滑坡 迷茫的特斯拉車

2019-03-12 13:34欄目:汽車

“瘋狂”的特斯拉又在調價。

當地時間3月10日,特斯拉團隊在其官網博客中表示,為了讓更多門店維持運營狀態,公司將在全球范圍內將其汽車價格平均上調3%。但售價為3.5萬美元的Model 3不會漲價,價格上漲僅適用于Model S、Model X以及較貴版本的Model 3。

“換句話說,我們決定關閉的門店數量將是此前宣布的一半左右,所節約的成本也因此只有一半。”特斯拉在博文中補充道。

簡而言之,特斯拉又漲價了,同時不會全部關閉門店,而且特斯拉還“溫馨提示”此次漲價從3月18日開始,有意購買特斯拉的車主還有一星期時間在漲價前下單。

特斯拉車主們最近很迷茫,不知道自己的車是買早了還是買晚了;而準車主們則更迷茫,不知道自己應該什么時候買。

事實上,就在幾天前,特斯拉中國對所有在售車型進行了調價,降幅在1.13萬-34.11萬元之間。其中,Model 3降幅為2.6萬-4.4萬元、Model S降幅為1.13萬-27.75萬元、Model X降幅為17.45萬-34.11萬元。Model X P100D降幅最高,高達34.11萬元。

和降價信息同時宣布的,還有特斯拉關閉線下直營店的計劃,特斯拉稱,將通過關閉門店,轉而向全渠道的線上銷售,來降低成本6%。

突如其來的大幅降價、只做線上銷售和7天無理由退車,這在汽車市場上都是史無前例的大動作。

3月11日下午,時代周報記者致電特斯拉中國區的相關人士,詢問此次最新的漲價方案是否也適用于剛剛降價不久的中國區,被告知無法接受采訪,一切以官方公布消息為準。

迷茫的特斯拉車主

得知這個最新新聞,特斯拉Model X車主廖先生有點哭笑不得。在過去的十多天時間里面,特斯拉的價格便出現了兩次變化,他甚至在自己的微信里面,自我戲謔似的發來了特斯拉CEO埃隆·馬斯克的表情包。

對于此前的降價,廖先生感覺“受到了傷害”。“賠償無所謂,只要特斯拉官方道歉。”廖先生對時代周報記者說。

他2月25日提車,前后開了不到5天,3月1日特斯拉宣布降價,掐指一算,包括關稅,銀行貸款利息,保險等費用,自己的車貶值超20萬元。

和廖先生的車遭遇大幅貶值相似的,還有特斯拉在資本市場上的表現,宣布降價的當天,特斯拉股價當天跌幅超過7.8%。

特斯拉創始人埃隆馬斯克近期也有煩心事。繼去年8月,馬斯克在推特上的發言涉及違規披露公司消息,特斯拉因此而支付了2000萬美元罰款,馬斯克為此還辭去了公司董事會主席的職務。

半年時間過去,近日,馬斯克又被投資者起訴。機構投資者依然無法接受馬斯克的行為,并對其提起了新一輪訴訟。

在華銷售業績滑坡

但無論如何,哪怕二次漲價適用于中國市場,特斯拉在中國的價格整體依然是降低的。

廣州某特斯拉直營店銷售人員對時代周報記者表示,降價以來,門店反而迎來了更多客流。

事實上,上市8年,特斯拉連續虧了7年。直到2018年,特斯拉才首次實現了盈利。

根據最新的年報顯示,2018年第四季度,特斯拉收入72.3億美元,同比增長120%;凈利潤為2.1億美元,這是特斯拉連續第二個季度盈利。

但和全球業務的亮眼成績對比,2018年,特斯拉在中國卻遭遇業績下滑。其2018年在中國的收入僅為10.65億美元,同比2017年下滑13.3%。

尤其是2018年10月,Model 3銷量斷崖下跌70%,當月僅售211輛。第三季度,特斯拉中國區收入僅占6%。很明顯,中國新能源汽車的逆勢高增長并沒有帶上特斯拉。

據機動車交強險方面的數據顯示,2019年1月份,特斯拉在中國的銷售數據不足1000輛,其中,Model 3為18輛,Model S為251輛,而Model X為584輛。前文所述廖先生的新車,便是在1月11日付的定金。

“我所在的長沙地區從2月26日開始就不交付新車了,未交付提車的車主,可以申請退車,另走流程,所以他們也不受影響。而我剛好是25日提的車。”廖先生陳述道。

結合數據背景,特斯拉2018年末及2019年年初銷量下滑,且仍有車主未提車,可提交退款流程,因此3月初的降價未大面積波及新提車車主。閃電降價背后,隱藏著特斯拉在華銷量冷清的事實。

“鲇魚”特斯拉

“特斯拉都已經打到家門口了,按照目前的匯率,國產Model 3鐵定直接賣到25萬-27萬元起。”

面對3月初的降價風波,汽車之家、車和家創始人李想在微博公開發表看法,“好日子很快就要結束了,時間不多了。”

從數據上來看,作為特斯拉的“大眾定位”車型,今年上市不久的定價為3.5萬美元的標準版Model 3在經過一周的銷售之后,的確呈現出了“供不應求”的良好成績。僅僅只是在盟美國市場,3月10日,特斯拉發消息稱,由于訂單量太多,特斯拉把標準續航版Model 3的交付時間從“2至4周”修改為“6至8周”,標準長續航版Model 3的新訂單交付時間也推遲了2個星期。

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